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跟着时代走　塑管行业“劲吹”明星代言风
2023-05-22

style=    明星代言本来不是一个稀罕的话题，电视、报刊、杂志、路牌，明星出现在几乎能想到的任何场合，展示迷人笑容的同时，推荐大众买这买那。人们呢，本着娱乐至上的精神，也早就见怪不怪了。也有一些行业，因为其较为特殊的产品属性，长久以来一直没有涉足明星代言的话题，建材管业就是其中之一。据了解，近年来，管业开始了从幕后走向台前，积极展示企业形象的品牌之路。
　　管业属于基础建材，而水改也是装修非常重要的基础工程，是家装成败的'底子'。不同于瓷砖等'面子'产品，管业具有一定的隐蔽性，讲求的是耐用可靠，因此在之前的长期发展中，品牌积淀主要依靠消费者自发的口口相传。但是，近年来随着'绿色家装'等家装环保理念不断升温，人们对管材越来越重视，因此，国内管材行业在品牌营销方面也就及时起步了。在此间为了建立品牌、促进销售，各大水管品牌尝试了各种营销传播形式：从全国路牌广告到中央电视台的电视广告形式等等。但管道行业一直以来已经形成的沉稳的形象，已经深入人心，一般的企业形象广告，难以弥合与消费者之间的疏离感，没有真正走到消费者心中，无法产生认同和共鸣，因此多半收效甚微。此时，有企业率先突破传统，邀请家喻户晓的明星代言，借此拉近与消费者之间的距离，开辟了一条使现在管业-品牌形象快速深入人心的捷径。
　　但是对整个管业而言，明星代言除了知名度以外，还需要更多的亲和力。如果，广告的效应也就只能停留在明星效应的层面上，而没能走入人们的心里，何谈让产品走入人们的生活呢？这一情况终于被打破了。广告中延续了一贯的家庭喜剧形象，亲和力很强。另一方面，夏东海的形象深入人心，广告中再现了《家有儿女》剧中原貌，在激活人们记忆的同时，传达了'管好才能管好家'的明星品牌组合理念。明星代言的更高层面是明星气质和企业形象的共生关系，也就是成功塑造'，管业中的夏东海'形象。不得不承认，这一次尝试，打破了管业旧有的形象，首次将温暖、喜悦的元素融入到这个行业中，诠释了这项装修'底子'工程更多的可能性。
　　水管行业劲吹代言风，这是大势所趋，明星也将逐渐成为管道行业品牌形象新的支撑点。但是，如何在明星和品牌之间建立联系，如何满足消费者对水管品牌的期待，将是一个更大的课题摆在整个行业的面前。是一次不错的尝试，真正了解消费者的喜好和需求，在为他们提供'可靠'的产品、保障他们'健康'生活的同时，为他们提供具有'喜悦'附加值的品牌服务，无疑将会获得消费者的青睐，也将在市场竞争中有更佳的表现。
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